至7月20日,2020大连大樱桃采摘直播季落下帷幕。大樱桃采摘直播季,金普新区积极拓展网上、线下销售渠道,创新推动大樱桃营销转型。线上,抖音、顺丰、京东等网购平台、直播带货风生水起,让北纬39°金州大樱桃这一名优农产品红透网络、“飞”往全国各地。线下,金普新区“中国大樱桃之乡”产业发展论坛、大樱桃订货会等活动同步互动,进一步提升了“浪漫大连,魅力金普”品牌影响力和旅游吸引力,聚力打造大连市民近郊旅游优选目的地。历时1个月大樱桃采摘直播季,共吸引112.6万国内游客参与,拉动旅游综合消费8.5亿元,金普新区旅游市场恢复至去年同期40%左右。

  亮点一 店小二直播带货代言“金州大樱桃”

  6月19日,市委常委、新区党工委书记、管委会主任李鹏宇走进七顶山后海村村民文化广场直播间,通过抖音短视频平台带货直播,为北纬39°“金州大樱桃”代言,并向网友发出邀请“抖来金普歹樱桃”,拉开了2020 大连大樱桃采摘直播季序幕。采摘直播季是新区推动樱桃品牌节庆转型,为夺取“双胜利”迈出的又一坚实步伐。新区领导、主持人、本土网红、樱桃种植户轮番“上阵”,通过多个短视频平台,助力大樱桃出村进城,走红网络,持续2小时的现场直播期间,网络观看人数近30万,最多同时观看人数达到6.5万。在为期1个月的采摘直播季期间,金州大樱桃每天都在抖音平台亮相,通过一批有影响力的网红,持续在直播平台发力,许多新区本土直播爱好者也借助这一平台闪亮登场,成功打造了“浪漫大连,魅力金普”、“中国大樱桃之乡”大众创业万众创新、美丽乡村建设、农产品产地品牌创新等多个全网热点。

  亮点二 北纬39°金州大樱桃品牌红透网络

  大樱桃采摘直播季,由金普新区管委会与国内最受欢迎的短视频平台、日活跃用户突破4亿的抖音平台合作,共同打造北纬39°“国家地理标志证明商标”金州大樱桃品牌、锻造国家级新区形象。大樱桃采摘季,抖音、头条平台APP推送10次开机屏广告精准营销预热,总曝光人群达5000万,强势曝光释放“中国大樱桃之乡”规模性传播效应。抖音平台发起“抖来金普歹樱桃”挑战赛,网友参与拍摄短视频3千多条,话题契合主题,覆盖短视频平台全流量入口,抖音金普大樱桃直播专场共举行30场,活动曝光量达3000多万,做到日日有优惠、周周有惊喜。在历时1个月的大樱桃采摘季期间,抖音平台“抖来金普歹樱桃”挑战赛播放量接近1亿,活动邀请了20位抖音行业领域优秀达人参与宣传,其中有3位网红粉丝量超500万,参与互动超过1万人次。抖音平台以挑战赛、全民任务、视频、直播的形式多角度、全方位传递北纬39°金州大樱桃品质与形象,以趣味性、互动性、创意性的玩法引发网友自发传播,激发购买欲望,卓有成效地实现了大樱桃线上成交量5000余吨。

  亮点三 直播助农+电商带货搅活“樱桃季”

  丰富多彩的线上直播,拓展了金普新区名优农产品的市场空间。传统的大樱桃节变身大樱桃采摘直播季,管委会领导直播带货、知名网红走进金普农村田间地头。作为大樱桃主产区,七顶山街道正式加入“大连大樱桃天猫官方旗舰店”,并成为“苏宁易购地方特产合作商户”,今年推出“直播助农+电商带货”全新模式,领导干部亲自上网带货,为“辽宁特产之乡”大樱桃直播2小时,在线观看就超过42.9万人次,苏宁易购平台销售额近20万元。大魏家街道不仅聘请网红主播成为“助农大使”,还将大樱桃批发集散地打造成为“网红培训基地”,请专家学者、网红主播传授网络直播带货经验,培育“农民新网红”,让手机成为农民新“农具”、直播成为农民新“农活”。董家沟街道英歌石樱桃分拣中心,采取现场与网络销售、快递与网红直播等多种方式推销大樱桃。自贸区企业大连毅都集团收购石河街道大樱桃,通过智能分选、全程冷链物流、采摘及销售信息可追溯,发往北上广等一线城市,并将12吨“金州大樱桃”通过海运打入香港市场,使大连大樱桃生产销售进入了加工工厂化、信息智能化和规模化生产的全新时代。

  亮点四 北纬39°金州大樱桃玩转“互联网+”

  在网络直播等“互联网+”助力下,在高效物流加持下,北纬39°金州大樱桃直飞全国各地,为大连大樱桃增色。金普好品购电商平台,借力优品农产对接会与32个涉农街道驻村第一书记签订销售协议,通过专家指导、干部助力、媒体推广、网红驻村等方式,打造“农民田间地头+直播基地+线上渠道+线下门店+现代物流”电商运营模式,助推农产品销售和农民增收。进入“樱桃季”,七顶山老虎山大樱桃交易市场离不开“互联网+”的保驾护航,顺丰、京东、德邦、中铁快运、EMS等快递物流每天交易量都在700吨以上,助力大樱桃走向全国。顺丰航空樱桃专机增加到4架,单日最高承载200吨樱桃直飞。中铁快运在大连至哈尔滨、长春、北京共4趟始发站高铁上预留一节“樱桃车厢”,在大连至上海、武汉的高铁车厢还设有快递柜。中铁与顺丰、京东等快递物流合作,当日可抵达全国235个城市高铁站。南航大连—浦东—广州货运航班开启6个班次,将100多吨樱桃从大连运往南方各地。今年金普新区网络销售大樱桃超过总产量10万吨的一半以上。

  亮点五 “大连市民游金普”火了乡村采摘游

  全区13万亩大樱桃、160余个采摘园、9条精品线路助力乡村旅游消费市场持续回暖。金普新区通过网上线下同步互动,举行新闻媒体通风会,面向旅行社发布大樱桃成熟信息,开启“大连市民游金普”线下采摘季,致力打造大连市民近郊旅游优选目的地,持续做火樱桃营销市场,提升“浪漫大连,魅力金普”品牌影响力和旅游吸引力,以大樱桃采摘为代表的乡村游渐入佳境。持续一个月大樱桃采摘季,吸引112.6万市民游客近郊畅游新区,其中接待乡村采摘游客13.2万人次,采摘大樱桃1000余吨,门票收入超过200万元。北纬39°金州大樱桃订货会活动,拉动老虎山大樱桃交易市场成交量近2万吨,交易额超过5亿元。

  来源:金普新区商务局