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央视曝光星巴克咖啡在中国市场卖高价(2)

A-A+2013年10月21日07:10央视评论

  主持人:在北京一杯354毫升的星巴克拿铁咖啡价格是27元,被采访的大多数消费者认为,这样的价格有些高。那么同样的是这杯咖啡,在其他三个地区的售价是怎么样呢?我们先来看一下美国芝加哥市的情况。

  解说:美国也是星巴克咖啡的起源地,在芝加哥市的这间咖啡馆里,记者买到了354毫升的这杯拿铁咖啡,这杯拿铁咖啡在当地的售价是3.26美元,折合人民币19.98元。

  李卉:像这样的价钱相当于当地很多年轻白领月收入的千分之一,那么对于他们来说呢,每天买上一杯咖啡,倒不算是一件多么奢侈的事情。

  解说:在当地普通工薪阶层的月收入将近3000美金左右,花上3美金喝杯咖啡,对于他们来说是件再正常不过的事情。

  芝加哥市民:星巴克的价格还可以,我挺喜欢星巴克公司的,所以我不介意星巴克咖啡的价格。

  芝加哥市民:如果你不买一些特殊的饮料,星巴克的咖啡价格并不贵。

  解说:调查中记者发现,在美国不仅仅咖啡价钱不贵,这些星巴克马克杯的价格也很便宜。您看这款陶瓷马克杯,在北京星巴克咖啡店里的价格大约是100元人民币左右,而在芝加哥它的价格折换成人民币只有不到60元,整整比在中国便宜了一半。此外,记者还发现这样一个细节,在芝加哥的这些马克杯上都有着这样的标志“中国制造”,也就是说这些中国制造的杯子,飘洋过海运到了美国,售价还比在中国便宜很多。

  主持人:同样的咖啡在美国价格只有中国的三分之二,中国制造的马克杯售价更便宜,下面我们继续来看一下英国伦敦的情况。

  陆幽:在英国喝咖啡是非常普通的一种生活方式,就在我们所在的这个区域,在我身边的10米之内便有三家咖啡店,价格竞争也非常的厉害。我刚刚从星巴克的店里买了一杯中杯的拿铁,在当地的售价是2镑5,约合人民币24块2毛5。

  记者:这个价格虽然比美国稍微贵一些,但是相对于中国27元每杯的价格还是要便宜不少。在这条街上,记者一共调查了当地3家连锁经营的咖啡品牌商店,其中星巴克的价格是最便宜的。

  记者:你觉得星巴克咖啡的价格如何?

  伦敦市民:我觉得(星巴克)的价格很合理,伦敦有很多咖啡店,其它咖啡店一杯普通的咖啡要2镑3,而这里的美式咖啡的大杯也才这个价格,所以我觉得还比较实惠。我每天都得喝杯咖啡才能开始工作,所以一天2镑3还是值得的。

  解说:在英国人均月收入大约在2千英镑左右,一杯星巴克咖啡的价格,差不多是英国人月收入的千分之一,采访中大多数英国人觉得,这个价格可以承受。由于英国咖啡连锁店竞争非常激烈,相对于其他的一些老牌咖啡店,星巴克在口碑上优势并不明显,但价格倒是相对便宜不少。

  主持人:无论是美国还是英国,人均收入都比我国要高上了很多,而即便是在这样的情况之下,同样的一杯星巴克咖啡价格却比在中国要便宜不少。这次价格比较,我们选取的最后一个地点是印度的孟买,同是亚洲国家,那里的星巴克咖啡的价格又是怎样的呢?

  解说:印度是星巴克刚刚进入的一个市场,去年10月19号,第一家星巴克在孟买开业,但在不到一年的时间内,就已经建立了24家店面,印度的星巴克和中国相比,最大的特点就是便宜。

  黎旻:我手里现在拿的是一杯354毫升的中杯拿铁,这个在印度星巴克的标价是130卢比,算上12.5%的增值税,一共大约是人民币14块6,但是如果是在店内饮用,还要交付一个4.95%的服务税,这样一共算下来,这杯拿铁的价格大约是在15块钱人民币。

  解说:同样的拿铁咖啡,价钱却几乎是中国的一半,可是即便是这么低廉的价格,但印度民众却依然认为太高,所以这家店里的顾客并不是很多。

  辛格(孟买市民):这里不错,环境不错,咖啡味道也不错,但为了一杯咖啡,花上一两百卢比,在印度这太疯狂了。

  拉吉夫(孟买学生):对于学生来说星巴克比较贵,通常我们都去CCD(印度本土咖啡店)。

  记者:CCD的咖啡价格是多少?

  拉吉夫:CCD的咖啡价格相对比较便宜。

  记者:大约多少呢?

  拉吉夫:比如说五六十卢比可以买一杯咖啡,但星巴克就贵多了。

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