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大连奢侈品消费市场增长快 只是营销噱头

A-A+2013年10月15日08:00新商报评论

  导语:当前大连奢侈品消费市场正在快速增长,而二手奢侈品店也出现扩张态势,但假货也正在大行其道,更多奢侈品保值的说法只是营销噱头。尽管2013年经济增速趋缓,但这丝毫不影响二手奢侈品门店的迅速扩张。根据财富品质研究院的不完全统计,二手奢侈品店从2012年的512家增加到2013年的823家,增长了37.8%。值得注意的是,新增加的二手奢侈品门店不再只扎堆北京、上海、广州等一线城市,而是开始向大连、长沙、杭州、成都等二线城市蔓延。

  此外,财富品质研究院调研发现,二手奢侈品市场假货可见度非常高,无论是二手奢侈品新品还是二手奢侈品旧货都普遍存在假货现象。在经营假货的二手奢侈品经销商进货渠道中,主要以从假货生产商或经销商处进货为主,大部分并不具备假货生产能力。同时,也有一定商家存在知假售假的情况。

  财富品质研究院院长周婷认为,二手市场价格是最能体现奢侈品是否保值的一个指标,虽然奢侈品牌每年不只一次地在提价,不只一次地在宣扬自己的品牌和产品的投资与收藏价值,但是事实上,奢侈品保值只存在于个别品牌的极其个别产品上。在二手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格一般在5~8折,最低到3折,在财富品质研究院所调研的奢侈品二手门店中的近千款产品中,并没有发现其标价高于市场价的。

  奢侈品牌一般会推出很多限量版和特别纪念款,很多消费者认为这些款型会更具有保值性,而事实上,对于奢侈品牌来说,很多都是伪限量款和伪纪念款,其数量并没有真正少到可以让其具有保值的程度,在二手市场,也出现很多品牌的限量版和纪念款,但是他们同样不具有绝对保值性。

 

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