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大连大中小学校陆续开学 文具奢侈风开刮

A-A+2013年9月11日07:00新商报评论

  导语:20年来,奢侈品大牌们努力为中国消费者构建了一个庞大而绚丽的梦,而这个国家也给予它们梦一般的回报。

  2012年咨询机构麦肯锡发布的关于奢侈品消费的报告显示,中国已成为全球最大的奢侈品(不包括私人飞机、游艇等)消费国。奢侈品的影响力日益庞大,同时,更为庞大的A货产业也在跑马圈地。正品与仿货,如同主体与投影一样,一明一暗,一真一假,相宿相生。

  咱中国人热爱奢侈品,是全世界都知道的事情,那么多的世界知名奢侈品近年来忙不迭地讨好中国市场,正成为时尚界和经济界的热门话题。不可避免地,在这股消费热潮中,也裹挟进了很多社会话题与心理变化。

  大概是因为奢侈品的张扬、高端、大气与中国人的“爱面子”有着天然的契合,所以,从1992年第一家路易威登入驻北京王府饭店开始,陆续进入中国的奢侈品品牌大都受到热烈追捧。有消费能力的在门口排着队,买不起的转头到市场上找仿货……身上有件奢侈品,能让人觉得有面子,而咱中国人向来爱面子,在很多事情上,别人的看法比自我认知重要,别人的议论比自我反省重要。当奢侈品与面子相遇,“虚荣经济”应运而生。 

  让人警觉的是,“虚荣经济”如今正向更低龄的人群蔓延——很多媒体报道,9月1日开学以来,学生们的文具消费正呈现出“奢侈”倾向——打着文化旗号和“原装进口”牌的文具、书包动辄价格成百上千元,孩子爱攀比,家长在纠结——买吧,太贵,不买吧,怕孩子丢面子——还是面子问题。

  大连私企文员王小姐,一直以来,对儿子的教育都以“穷养严管”为准则。然而当儿子进入小学,她光为儿子购置的一整套文具就花费600元,这还是本着“要让他(儿子)吃点苦”的原则,省着花的。这个“苦”包括400多元的卡通书包,近10支笔以及五本笔记本等。“我这个价钱已经非常便宜了,现在开学都买一两千元的文具。”王小姐说。

  托尔斯泰曾经说过:“没有虚荣心的人生几乎是不可能的。”恰到好处的虚荣心不仅可以令人更光彩照人,也会让人的心情更加愉快,激发人们向着更好的生活迈进。但完全从面子角度出发的虚荣,则脱离了激励的边界,异化成扭曲心理的魔鬼。

  从明天起,做个不被面子左右的人,把虚荣心关到笼子里。

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