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大连天气晴雨不定 商家受天气影响销量(2)

A-A+2013年8月28日06:05新商报评论

  气象投入也有产出

  其实,特殊天气对销售的影响不仅限于今夏。以往每年,大连零售业都有因为气候异常对销售形成的不利局面出现。而记者询问了多家卖场之后发现,其对气象信息的投入和利用甚微。

  西方经济学中著名的德尔菲定律指出:气象上的投入产出比大约为1∶98,即在气象上投入1元钱,就可以在生产经营中得到98元的回报。但记者从大连市相关气象服务部门了解到,目前订购有偿的“专门气象信息”的企业多集中于港口、电业、交通及工程建设等基础部门,几乎没有商业零售企业及应季商品的生产企业。记者采访了解到,目前享受免费的公用气象信息已成为多数商家的习惯,上网查天气,看电视或报纸上的天气预报,或是根据短期内天气情况凭感觉突击组织货源备货已成为企业应对天气情况调整经营的主要手段。但充分利用更为专业的气象服务,多数企业甚至表示“从未想过”。

  商界有句口头禅,“货比男女老幼不同,商品春夏秋冬不一”,有气象环境专家准确地将其总结为:流通商品的销售额65%取决于天气,因为天气直接影响人的生理、心理,支配他们的消费行为。气温相差1摄氏度或降水量增减1毫米,反映到商场和客流及销量都有明显变化。大连商家或许从中获得一些更多的思考。

 

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