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名人效应助力本土品牌 接地气才是真时尚

A-A+2013年8月7日07:26观潮网评论

  导语:时尚从来都是洋货的天下,崇洋媚外的消费心态更让很多国货冒充洋货,除了起个英文名外还要号称是意大利、法国等国血统,为了看上去更高贵些,价钱卖得更高些,而这些因素让国内服装品牌在90年代凭借大牌未进入国内、信息不对称、消费者审美水平、成本低廉的优势而迅速扩张赚大钱,其价格分分钟赶上国际名牌。

  本土品牌的困境

  伴随着互联网发达的资讯令信息不对称的年代远去,大量国际品牌进入中国,电商的围剿,令消费者选择性更多,加上消费心态的逐渐成熟对品牌持有更理性的看法。国货伪装洋货的路线也只能在三四线城市继续糊弄,商场中某些流水线“国货”无论设计还是品质都不出色的情况下,变得性价比不高、毫无竞争力,相同价位都可以购置一线品牌的副牌了。

  貌似本土服装品牌前景堪忧,但有危才有机,环境严峻会加速服装行业优胜劣汰,价格合理、品质优良、有自身风格的本土品牌才有机会站稳,电商的兴旺也让很多设计师品牌获得前所未有的发展空间,解决过往的销售渠道难题,国产第一夫人style之类的名人效应更令本土品牌得到空前关注。

  名人效应带红“国货”

  在国内,名人对本土品牌的影响很大,当中不能不提总是媒体焦点的范冰冰,简直穿啥红啥!当一众明星出席活动非当季大牌不穿的风气下、范冰冰却喜欢求异尝试“新事物”,并独具慧眼选择了国内一些年轻设计师品牌,当大家惊艳于这是那款大牌那季的设计时,才发现原来出于本土优秀设计师之手。被冰冰穿红的有王在实的VEGA ZAISHIWANG、刘清扬的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。

范冰冰身穿王在实VEGA ZAISHIWANG品牌范冰冰身穿王在实VEGA ZAISHIWANG品牌

  2008年毕业于英国伦敦中央圣马丁艺术学院的王在实,同年在厦门建立品牌VEGA ZAISHIWANG,品牌风格展现简洁硬朗的独立时尚女性形象,2009年的首个设计系列就被范冰冰赏识全部买下,范冰冰多次穿着该品牌的成衣系列出席活动为品牌赢取高度关注,经过几年耕耘,VEGA ZAISHIWANG得到了时尚圈与市场的认可,成为了耀眼的国内设计师品牌。

范冰冰身穿Chictopia品牌范冰冰身穿Chictopia品牌

  同样就读于中央圣马丁艺术学院的刘清扬,2009年在京创建Chictopia品牌,因读的是面料设计专业,原创的印花面料是设计精髓,漂亮又独特的印花是国内少见的,第一个穿刘清扬作品的明星便是范冰冰,她也是品牌的忠实拥趸,冰冰穿过的款式迅速被淘宝山寨,Chictopia因辨识度、实穿性强,是被山寨最厉害的国内品牌,甚至连进驻商场的本土商业品牌也抄她的设计,从侧面反映了设计的成功。

范冰冰身穿御用造型师卜柯文自创品牌“chrIS BU”范冰冰身穿御用造型师卜柯文自创品牌“chrIS BU”

  范冰冰的御用造型师卜柯文自创品牌“chrIS BU”系列后的第一套定制礼服,就以范爷戛纳红毯的“仙鹤”装走上国际舞台。chrIS BU是品牌高定线,chris by christopher Bu则是成衣线,范冰冰自然大力支持这位老搭档,多次穿上极具英伦复古腔调的chris by christopher Bu 2013春夏系列,当然也逃脱不了变淘宝山寨爆款的命运。

彭丽媛出访服装来自“例外Exception”彭丽媛出访服装来自“例外Exception”

  国产第一夫人彭丽媛的出访装让广州品牌“例外Exception”意外地红了,近日,彭丽媛更入选一年一度的九月刊Vanity Fair名利场年度最佳着装榜。其实马可与毛继鸿的例外是创于1996年的高档设计师品牌,早就定立知名度,前卫大胆独有个性的设计,文艺具有独特艺术气息,永不赶时髦,所以永远时髦。其品牌风格对穿着者相当挑剔,不是人人能驾驭。彭丽媛部分出访服装由马可设计定制,由“例外”及“无用”配合制作,这专门定制的式样反而更接近高级成衣,流行度高、实穿性强。因不公开售卖,所以无法在专门店购买,但大众对品牌的关注度因彭丽媛空前高涨,很多都希望穿上同款,但这定制的款式是不同于品牌的设计风格,估计不会专门做条生产线出来。期待将来彭丽媛能穿上本土品牌的成衣系列出访亮相,情况如美国第一夫人米歇尔一样,带动国内服装品牌的兴旺,创造经济效益。

  单纯靠名人效应拉动整个本土服装品牌是不可能的,在严苛的市场竞争下,运营出品牌文化、产品线有竞争力才是关键,想凭包装和借鉴提高品牌溢价是目光短浅的行为。

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