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奢侈品大牌争食中国童装市场 电商也火热

A-A+2013年8月5日07:38中国贸易报评论

  导语:国内童装市场销售额从5年前的不足500亿元上升至近1000亿元,千亿元蛋糕,吸引了众多品牌加速进军童装市场。Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartneyi等奢侈品品牌今年也纷纷进军童装市场,推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。除了这些一线大牌,线上童装市场也更趋火热。近日,天猫正式宣布启动“宝宝计划”,首期联手400家品牌打造儿童成长系列商品和服务。

Burberry童装Burberry童装

  孩子消费不降温

  中国目前0岁至14岁的儿童数量将近3亿,庞大的人口数量给婴童装市场带来了海量需求。加上80后甚至90后妈妈成为主力消费群体,消费投入高是这一代妈妈的普

  多批次进口儿童用品被检不合格遍特征。“婴童经济”也急剧升温。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示,童装产业产值年增长率可达25%至30%。而中国婴幼儿服饰市场规模在2010年已达348亿元,未来几年,伴随中国儿童人口的持续增长,婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

  尽管今年奢侈品行业传递出了“降温”信息,但是全球的高端消费人群对自家儿女的预算并没有缩水,这使越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。在北京、上海的高端百货商店,奢侈品童装柜台非常抢眼。尤其是在各种节日期间,奢侈品童装的销售都会迎来一个个小高潮。从目前的奢侈品集团财报看,童装仅占集团收入很小的一部分,但是随着“靓妈”催生潮童经济,未来奢侈品童装领域将有较为明显的增长。

  大品牌俘获妈妈的心

  一件粉色棉质连衣裙1400元,一个小小的手包要2000元,这是记者在北京国贸商城童装区看到的标价,然而这仅仅只是大牌的中档商品。在Dior Kids店,一位穿戴入时的潮妈告诉记者,愿意从自己的“购奢基金”里面划出一部分打扮自己的“小公主”。时尚杂志编辑振宇对此这样解释,对女性而言,孩子就是自己的迷你版,女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。振宇告诉记者,正是掌握了很多母亲都希望把女儿打扮成“小明星”的心理,各大品牌在寻找广告代言人时,也会选择当红明星和儿女一起代言。2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2岁的龙凤胎儿女Max和Emme。而BURBERRY 2013春夏广告大片中,英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆的次子担纲了男主角。为了俘虏潮妈们的心,这些品牌可谓费尽心思。

  崇洋心理暗藏隐患

  国际童装品牌的加入无疑加大了童装市场的激烈竞争。国内童装品牌安奈儿总经理曹璋对此表示,国际品牌、奢侈品品牌的入驻说明童装行业形势大好,大家都想分一杯羹;同样,这也说明国内童装市场门槛低;而知名品牌少,做得出色的不多,这也正是国内童装市场存在的问题。看似简单,看似门槛低,实际做起来要求高,因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等综合竞争力。振宇认为,“安全性”是各大品牌竞争的关键点,在甲醛、偶氮、PH值等指标项上,有些国外公司很难达到国家规定的A类标准。

  国家质检总局最近公布的报告显示,多批次进口儿童用品被检不合格,涉及Gucci、Armani等奢侈品品牌。今年1月至5月,中国检出质量安全不合格的进口儿童用品146批次,多达10.98万件,GAP、Gucci、H&M、Mothercare、孩之宝等16个知名国际洋品牌被点名。甲醛超标、pH值不符合、色牢度、夹杂物超标、纤维成分与标志不符是主要问题。国家质检总局介绍,中国对进口玩具、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿服装实施的是强制性检验,以防止不合格品流入市场。

  北京北苑一家服装卖场的销售人员告诉记者,部分消费者盲目推崇进口产品,甚至不惜通过网络海淘或者代购国外婴童用品,这其实暗藏隐患。海淘或者代购的国外产品没有经过正规的进口检验、报关程序,质量难以保证。同时,即使是进口的服装,多次的检测也显示,质量并不稳定可靠,出现质量问题的几率仍然很高。

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