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明星设计师营销 终南捷径or饮鸩止渴(2)

A-A+2013年5月21日17:07新浪时尚评论

  虽然设计师明星化能为设计师和品牌带来立竿见影的营销成果,但这其中总有种饮鸩止渴的意味。设计师偏离的工作职能,浮躁的商业氛围,让人不禁怀疑如今品牌是否还在重视“设计”本身?营销炒作出的“IT”单品在设计上实则乏善可陈,让人为设计的未来不免担扰。抄袭泛滥,缺乏新意已成诟病。Celine 2013秋冬秀场上那件双袖在前襟打结的大衣,被怀疑为Phoebe Philo抄袭的美国设计师Geoffrey Beene之前的作品。Geoffrey Beene生前从未名声大噪过,虽然他得过4次CFDA奖项,但是他的门生Alber Elbaz却比他更要出名。是否不善炒作营销自己,好的设计就会被淹没?Azzedine Alaia如今仍保持着一季只做一个系列的传统,从不打广告,很少接受采访,亦不在公众活动上抛头露面。他用心和时间反复雕琢自己的设计。即便是系列精少,宣传不足,这些都并不影响到他被称为“Designer of Designers”, 亦不影响其品牌的收益。

  设计师明星化营销是一剂速效药,是这个声色犬马时代的产物。更进一步说,品牌在贪图明星设计师所带来的“明星效应”时,也应预想到这些人离任时对品牌的冲击同样可观,若不能及时找到适合的接班人,会造成品牌在业内地位的巨大动荡。同时,品牌和明星设计师的公众形象会被紧紧地绑在一起,如果设计师有任何负面的新闻,苦心经营的品牌形象也会随之瞬间大打折扣。

  最后,品牌也应当承担起培养年轻设计师的义务,为了年轻设计师和设计的未来,品牌应当还设计师更多的时间让他们去开发新的布料,新的剪裁,研习设计技巧。返璞于设计,通过积累让品牌自然发展,让浮躁和乌烟瘴气渐渐散去。

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