新浪首页| 新浪大连| 新闻| 财经| 时尚| 旅游| 美食| 汽车| 健康| 城市| 视频| 专题| 惠购| 世界杯

| 邮箱| 注册

新浪大连

新浪大连> 时尚>购物心经>正文

明星设计师营销 终南捷径or饮鸩止渴

A-A+2013年5月21日17:07新浪时尚评论

  导读:设计师将自己包装为明星,通过宣扬自身魅力换得更多的关注度,便是“设计师明星化营销”。到底是终南捷径还是饮鸩止渴,今天为你解读这一现象。

  设计师将自己包装为明星,通过宣扬自身魅力换得更多的关注度,便是“设计师明星化营销”。明星化营销的优势是知名度发酵快,设计因人而红;炒作便捷可以利用的媒介广泛;世人审美浮躁追星,明星化营销可快速名利双收。具体操作上,设计师可以使用拉拢名流、出书、拍广告、拍电影、录制电视节目、频繁登上杂志专题和大片等手段来包装自己。

  举例来说——为了拢获明星,Armani是最先成立专门的公关部门打典明星关系的设计师之一,从最早出手挽救影后朱迪-福斯特(Jodie Foster)糟糕的红毯造型,到如今Cate Blanchett(凯特 布兰切特)等一众一线明星在红毯上对Armani的情有独钟,大牌明星拥趸高质量地拉高了Armani的品牌形象和国际知名度;Michael Kors的明星化营销更为经典。十年来,随着真人秀节目【Project Runway】在全球的热播,从第一季便开始在节目中担当评委的Michael Kors和他的同名品牌知名度大增,这为品牌在国际上的大肆扩张铺设了良好的温床。受益于此,Michael Kors品牌去年开始上市,经过股票大涨,据其2013财年三季度财报中显示,品牌目前市值高达到111亿美元,已超过了经营了百年的英国老牌Burberry。

[1] [2] [下一页]

保存|打印|关闭

新浪简介|新浪大连简介|广告服务|联系我们|客户服务|诚聘英才|网站律师|通行证注册|产品答疑|网站地图

新浪公司版权所有

分享到微博 返回顶部